O poder dos podcasts. Cada vez mais presente na vida das pessoas e relevante na jornada das marcas.

Com o mundo cada vez mais digital e interativo em seus mais diversos canais de comunicação, esperava-se que peças de áudio estivessem fadadas à extinção.

Um grande engano, os podcasts se consolidam cada vez mais no Brasil e no mundo.

Nos últimos anos, os podcasts emergiram como uma forma poderosa e acessível de comunicação digital, desempenhando papéis cruciais na construção de marcas por empresas e na disseminação de informações por especialistas.

Seja no carro, na esteira da academia, na pedalada do final de semana, este formato entrega conteúdo relevante para a mais diversa audiência.

O termo "podcast" é uma combinação de "iPod" e "broadcast", sugerindo suas raízes na popularização dos dispositivos de áudio digital. Embora o conceito de programas de áudio sob demanda tenha começado a ganhar tração no início dos anos 2000, foi com a ascensão dos smartphones que os podcasts se tornaram uma parte integral da cultura digital.

Funções na Construção de Marcas: Uma Nova Abordagem de Marketing

Os podcasts oferecem às empresas uma plataforma única para construir e fortalecer suas marcas. Ao criar conteúdo relevante e envolvente, as empresas podem se conectar diretamente com seu público-alvo, construindo uma presença autêntica e estabelecendo uma relação de confiança. Os anúncios integrados de forma inteligente nos podcasts permitem que as marcas atinjam audiências específicas de maneira menos intrusiva do que os métodos tradicionais de publicidade.

Especialistas na Palma da Mão

Especialistas e profissionais das mais diversas áreas têm utilizado os podcasts como uma ferramenta valiosa para compartilhar conhecimento e insights. Seja discutindo tendências de mercado, fornecendo análises aprofundadas ou compartilhando experiências práticas, os podcasts oferecem uma plataforma acessível para especialistas se conectarem diretamente com seu público, reforçando a sua autoridade e fortalecendo a sua marca, proporcionando acesso a conhecimentos especializados a qualquer pessoa com um dispositivo de reprodução de áudio nas mãos.

Panorama Atual e Projeções para o Mercado de Podcasts

Atualmente, o mercado de podcasts está em plena expansão, com um número crescente de criadores e ouvintes. Plataformas de streaming, como Spotify e Apple Podcasts, têm desempenhado um papel fundamental na popularização do formato. A diversidade de conteúdo disponível, que vai desde notícias e educação até entretenimento e histórias de vida, contribui para a atratividade contínua desse meio.

Projeções indicam que o mercado de podcasts continuará a crescer nos próximos anos. O avanço da tecnologia, como a melhoria da inteligência artificial na recomendação de conteúdo personalizado, promete proporcionar uma experiência ainda mais envolvente para os ouvintes. Além disso, a monetização dos podcasts está se tornando uma área de foco, com criadores e empresas explorando modelos de assinatura, publicidade e parcerias.

Os números do recente relatório divulgado pela Nielsen sobre o consumo só confirmam: o podcast deve ser a principal mídia em 2024.

Segundo a pesquisa, 21% dos entrevistados planejam aumentar sua escuta de podcasts no próximo ano. Esse é o índice mais significativo de crescimento quando comparado a todas as outras formas de mídia, com nenhuma delas ultrapassando a marca de 12%. É um indicativo claro de que esses conteúdos estão ganhando cada vez mais espaço no cotidiano das pessoas.

O contrário também chama a atenção: apenas 6% dos ouvintes pretendem ouvir menos em 2024, registrando o número mais baixo no relatório. Isso reforça a ideia de que a fidelidade dos ouvintes de podcasts é notavelmente alta, e a mídia parece ter conquistado um lugar cativo em suas rotinas.

Não podemos ignorar que nos últimos três anos, o podcast experimentou um aumento de 40% na escuta em todo o mundo. Esse crescimento é quase duas vezes maior do que o consumo de televisão e redes sociais no mesmo período. 

E você? Já se rendeu ao hábito de consumir podcasts? Se não, não sabe o que está perdendo.

Ricardo Aquino, Publicitário com experiência em gestão de marcas como Petrobras, Fiat Automóveis, Oi, Grupo Pão de Açucar, Ponto Frio. Na sua carreira teve passagens por grande agências de publicidade como DM9 I DDB, Nbs, Propeg e Grey Brasil.